POS & displays

POS-materiaal dat op het schap het verschil maakt

POS-materiaal, kort voor point-of-sale, is alles wat uw product zichtbaar maakt op het moment dat de klant beslist. Een groot deel van de aankopen in retail wordt pas in de winkel bepaald. Wie op dat moment niet opvalt, verliest de verkoop aan wie dat wel doet, hoe goed de campagne daarvoor ook was.

Wij ontwerpen, produceren en verdelen POS-materiaal voor merken, distributeurs en retailketens. Van een enkele toonbankdisplay tot een uitrol van honderden exemplaren over alle verkooppunten, inclusief verpakking per winkel en opbouwinstructie.

De belangrijkste vormen

Toonbankdisplays

Compacte displays op de kassa of de toonbank, bedoeld voor impulsaankopen. Ze werken het best voor kleine producten met een lage drempel. De beperkende factor is bijna altijd de beschikbare toonbankruimte; een display die de kassierster in de weg staat, verdwijnt binnen de week onder de balie.

Vloerdisplays en zuilen

Staande displays die een eigen plek in de winkel innemen, in karton voor tijdelijke acties of in metaal en kunststof voor langdurig gebruik. Vloerdisplays vragen een afspraak met de retailer over hun plaats: de kopse kant van een gang levert veel meer op dan een hoek achteraan.

Schapcommunicatie

Schapstroken, wobblers, stopperkaarten en prijskaarthouders. Klein materiaal, maar wel het materiaal dat werkt op het exacte moment van de keuze tussen twee merken.

Banners, roll-ups en textielframes

Snel op te bouwen en weer af te breken, ideaal voor tijdelijke acties, beurzen en seizoenswissels. Textielframes met een gespannen doek geven een strakker beeld dan een klassieke roll-up en het doek is vervangbaar zonder het frame te vernieuwen.

Shop-in-shop

Een afgebakende merkzone binnen een grotere winkel, met eigen wandbekleding, meubilair, verlichting en signalisatie. Dit is de zwaarste vorm van POS, maar ook de vorm met het langste effect.

Digitale schermen

Beeldschermen met wisselende inhoud, aangestuurd vanop afstand. Sterk waar de boodschap vaak verandert; overbodig waar dezelfde boodschap maanden blijft staan, want dan is een gedrukt paneel goedkoper en even effectief.

Karton of duurzaam materiaal?

Deze keuze bepaalt zowel de kost als de milieu-impact, en ze hangt volledig af van hoe lang de display moet meegaan.

Karton en golfkarton zijn de logische keuze voor acties van enkele weken. Ze zijn licht, goedkoop te verzenden, volledig bedrukbaar en recycleerbaar. Voor een seizoenspromotie of een productlancering is dit doorgaans het verstandigste materiaal.

Metaal, kunststof en hout horen bij permanente presentatie. Ze kosten meer bij aankoop, maar wanneer u de display twee of drie jaar in de winkel laat staan, zakt de kost per maand ver onder die van herhaaldelijk vernieuwd karton. Bij deze uitvoering werken wij graag met verwisselbare beeldpanelen: het meubel blijft, enkel het beeld wisselt per campagne. Dat drukt de terugkerende kost fors en scheelt aanzienlijk in afval.

Ontwerp voor de praktijk

Een display die er op het scherm goed uitziet, kan in de winkel volledig falen. Wij toetsen elk ontwerp aan een aantal praktische punten:

• Kan één persoon hem opbouwen, zonder gereedschap en zonder handleiding van drie pagina's?
• Blijft hij rechtstaan wanneer een klant er tegenaan botst of eraan trekt?
• Past hij door de deur, in de lift en op de pallet?
• Is de boodschap leesbaar van op enkele meters, of pas van dichtbij?
• Blijft hij er na twee weken nog netjes uitzien, of buigt het karton door onder het gewicht van de producten?

Wij maken bij grotere reeksen een fysiek proefexemplaar. Dat kost een week extra, maar het voorkomt dat u er duizend laat maken die in de praktijk niet werken.

Uitrol over meerdere verkooppunten

Bij een uitrol zit het werk niet in de productie maar in de logistiek. Wij kunnen per verkooppunt verpakken, met de juiste aantallen per winkelformaat, voorzien van een duidelijke opbouwinstructie en desgewenst rechtstreeks verzenden naar elke vestiging of naar het distributiecentrum van de keten. U krijgt één aanspreekpunt in plaats van honderd verzendingen op te volgen.

Voor terugkerende campagnes leggen wij het materiaal en de specificaties vast, zodat een volgende ronde sneller en identiek verloopt. Wat een eerste keer een project is, wordt daarna routine.

Meten of het werkt

POS-materiaal wordt zelden geëvalueerd, en dat is een gemiste kans. Eenvoudige manieren om toch iets te weten te komen: vergelijk de verkoop in vestigingen met en zonder display over dezelfde periode, gebruik een unieke QR-code of actiecode per campagne, en vraag winkelpersoneel na afloop kort wat wel en niet stond. Die informatie stuurt het volgende ontwerp veel scherper dan een gevoel achteraf.

Wat bepaalt de prijs?

POS-materiaal heeft geen vaste stuksprijs. Wat de kost stuurt:

• Het aantal exemplaren. Dit is veruit de grootste factor: de opstartkost van een snijvorm of een matrijs wordt gespreid over de oplage, dus vijfhonderd stuks kosten per stuk veel minder dan vijftig.
• Het materiaal en de verwachte levensduur, van karton voor enkele weken tot metaal voor jaren.
• De complexiteit van de constructie en het aantal onderdelen.
• Afwerking: lamineren, uitsnijden op vorm, folie, verlichting.
• Verpakking en distributie per verkooppunt.
• Of er een proefexemplaar gemaakt wordt vóór de reeks.

Geef ons de gewenste oplage, de gebruiksduur en het formaat van het product dat gepresenteerd moet worden, en u krijgt een offerte waarin die posten los zichtbaar zijn. Zo ziet u meteen waar u kunt schuiven, bijvoorbeeld door de oplage te verhogen of de afwerking te vereenvoudigen.

Een voorstel aanvragen

Stuur ons uw campagnemateriaal, het product en het aantal verkooppunten. Wij komen terug met een ontwerpvoorstel, een visualisatie en een offerte per uitvoering, zodat u de afweging tussen tijdelijk en permanent zelf kunt maken.