Displays

Displays pour la surface de vente

Les displays et présentoirs publicitaires placent un produit ou un message exactement là où la décision se prend : à côté de la caisse, en tête de gondole, ou en îlot au milieu de l'allée. Un bon display fait trois choses à la fois. Il attire l'œil, il présente les produits proprement, et il reste soigné pendant toute la durée de l'action. C'est sur ce dernier point que la plupart des displays échouent.

Nous réalisons des displays pour des marques, des retailers, des grossistes et des distributeurs. La demande vient le plus souvent d'un trade marketeer ou d'un account manager qui doit déployer une action sur des dizaines ou des centaines de points de vente, où le transport, la facilité de montage et la réutilisation comptent autant que l'aspect.

Types et applications

• Présentoirs de comptoir : petits, près de la caisse, pour l'achat d'impulsion.
• Présentoirs de sol : autoportants, à plusieurs niveaux, pour une action complète.
• Têtes de gondole : au bout d'un rayon, dans le sens de circulation du public.
• Présentoirs palette : une palette entière transformée en présentation, pour les gros volumes.
• Emballages prêts à vendre : des boîtes que vous ouvrez et placez telles quelles dans le rayon.

Exécutions

Carton

Le classique des actions temporaires. Léger, entièrement imprimable, expédié à plat et recyclable ensuite avec le papier. Avec la bonne structure de carton, un tel présentoir porte étonnamment lourd.

Plastique

Pour les actions qui durent des mois ou pour les environnements humides. Plus solide et plus facile à nettoyer que le carton.

Métal et bois

Des displays semi-permanents qui restent des années en magasin. Plus chers à l'achat, mais avec des cadres visuels interchangeables que vous remplacez à chaque campagne.

Matériau et technique

Pour le carton, le type de cannelure détermine la capacité de charge : une cannelure fine donne un rendu d'impression plus lisse, une cannelure plus lourde porte davantage. Nous choisissons cette combinaison en fonction du poids produit prévu sur chaque niveau, et pas l'inverse. Un display qui fléchit ne vend plus.

Soignez aussi la finition. Un vernis mat limite les reflets sous l'éclairage du magasin et marque moins les traces de doigts qu'une finition brillante. Dans les environnements humides ou réfrigérés, un traitement hydrofuge est indispensable, faute de quoi le carton s'affaisse en quelques jours.

Les grandes enseignes imposent souvent leurs propres directives en matière de dimensions, de stabilité et de matériaux. Demandez ce cahier des charges avant de concevoir : un display qui ne passe pas la validation ne sera jamais en magasin.

En pratique

• Testez toujours un prototype physique avec les vrais produits dedans. À l'écran, tout display paraît stable.
• Limitez le nombre de manipulations au montage. Le personnel du magasin n'a pas dix minutes par display.
• Placez le message principal en haut, à hauteur des yeux. Ce qui se trouve sous le niveau du genou n'est pas lu.
• Erreur fréquente : surcharger le display de texte. Un message, une image, et le produit visible. Le reste est du bruit.

Pour une présentation permanente sur une surface de vente très fréquentée, le carton n'est pas un bon choix : au bout de trois semaines, il est abîmé. Si votre action est courte ou s'il s'agit d'un large déploiement, le carton est au contraire la solution la plus sensée.

Qu'est-ce qui détermine le prix ?

• Le type de display, les dimensions et le nombre de niveaux.
• Le matériau et la capacité de charge requise par niveau.
• Le tirage : les frais d'outil de découpe et de démarrage se répartissent sur le nombre de pièces.
• L'impression : nombre de couleurs, taux de couverture et finition ou vernis demandés.
• Le parcours de conception et de prototypage, tests avec les vrais produits compris.
• La distribution : une seule livraison ou un envoi vers des dizaines de points de vente.

Soumettez-nous votre action

Transmettez-nous le produit, la présentation souhaitée, le nombre de points de vente et la durée de l'action. Nous vous proposons un concept de display avec le bon choix de matériau et vous remettons une offre, prototype inclus.